Tamanho, preço e estilo são motivadores na compra de um smartphone nos EUA

Uma pesquisa feita pela Deloitte no mercado norte-americano revelou que na hora da compra de um smartphone, os usuários levam em conta o preço, tamanho e estilo do aparelho.

Sobre aplicativos, o estudo mostra que 65% dos entrevistados assumem que fazem algum tipo de download de apps nos seus dispositivos móveis. A maior parte dos aplicativos é para testar o modelo e envolve o consumo de música e de jogos. A pesquisa constata que 42% dos usuários admitem que após a compra do smartphone pararam de usar o MP3 e 38% deixaram de ouvir rádio.

Os dados da consultoria mostram que 38% dos usuários querem ter aplicativos móveis. “É o momento de as grandes empresas, entre elas, Nintendo e Sony reverem suas estratégias e apostarem nos celulares”, salienta o estudo da Deloitte.

A pesquisa da Deloitte foi feita com 1960 pessoas com idades entre 14 e 75 anos ,nos meses de junho e julho, nos Estados Unidos.

(via Convergência Digital)

Natura lança campanha com QR code para promover nova linha de maquiagem

A Natura lançou uma campanha com código 2D para promover os produtos de sua nova linha de maquiagem Natura UNA. Quem escanear o QR code, será direcionado para um vídeo do You Tube, onde o maquiador Marcos Costa mostra passo a passo como reproduzir o look do anúncio impresso.

Na internet, no Twitter da marca (@naturanet), é possível tirar todas as dúvidas sobre maquiagem, que serão respondidas pela equipe do portal adoromaquiagem.com.br. A página ainda tem mais informações sobre a nova linha da Natura e experimentação virtual do produto.

A campanha nclui três vinhetas (apresentando produtos específicos para pele, boca e olhos) veiculadas no intervalo da novela Passione, da Rede Globo, e anúncios de página dupla e tripla em revistas de tiragem nacional.

A ideia desta ação é propor um questionamento ao ato de se pintar. Veja o vídeo de 33’’ de lançamento da nova linha de maquiagem da marca.

Lufthansa lança promoção no Foursquare no Oktoberfest da Alemanha

Para comemorar os 200 anos do Oktoberfest, que acontece em Munique, na Alemanha, a companhia aérea Lufthansa lançou uma promoção no Foursquare. Quem fizer o check-in em três locais da festa da cerveja vai receber um vale desconto de 20 euros para usar na compra de passagens aéreas na Lufthansa.

Na internet, quem acessar o perfil da empresa no Facebook, o usuário encontra três seções: jogos, a tenda e o foursquare. Para concorrer a passagens aéreas e malas Rimowa, basta jogar e acumular pontos. Uma das brincadeiras é uma mesa virtual, onde quem reunir seis amigos, ganha um voucher de 20 euros.

(via Lufthansa)

Redecard Celular chega no final de outubro

No final de outubro, todos os clientes do cartão Vivo Itaucard de bandeira Mastercard poderão pagar suas compras pelo celular. Com o serviço Redecard Celular, o usuário deve digitar o número do celular na máquina da redecard e depois digitar duas senhas: uma pessoal e outra dinâmica. A senha dinâmica será recebida no momento da compra por SMS.

Segundo Massayuki Fujimoto, diretor de inovação, quando outros cartões forem adicionados ao sistema, o cliente poderá associar até seis cartões ao seu número de celular. “Esse projeto é importante para criar uma cultura de pagamento com o celular. O cliente precisa se acostumar a pagar e o consumidor precisa se habituar a receber pelo celular”, diz.

(via Portal Exame)

Um mês sem TV e sem celular! Você é capaz disso?

Quais são os aparelhos indispensáveis na vida de uma pessoa? Quais são os aparelhos indispensáveis no seu dia-a-dia? No meu são: celular, computador e TV. Creio que minha resposta não seja diferente da maioria, claro que com um ajuste aqui e outro ali. Talvez o computador perca um pouco a força se passarmos esta pergunta para uma parcela maior da população.

Bom, só para sustentar o meu “achismo”, segue uma pesquisa que aponta quais são os itens mais importantes nas vidas das pessoas. Dados que comprovam a importância dada ao celular pela população não faltam. Ultimamente, matérias na televisão também! Vira e mexe me deparo com alguma reportagem como uma que li recentemente sobre moradores não têm cobertura de operadora de celular, mas possuem o aparelho.

Esta relação entre televisão e celular pode ser dividida em dois caminhos distintos. Um deles é utilizar a televisão como um call-to-action para o celular, seja para participar de uma promoção, incentivar downloads, votar no BBB etc. A outra relação acontece quando o celular pauta a televisão e serve de termômetro da audiência.

Diariamente o Twitter vira um verdadeiro fórum online da televisão. Pessoas comentando a novela, dando dicas de programas que estão passando etc. Grandes eventos televisivos evidenciam ainda mais este fenômeno. Quer exemplo melhor que a final do BBB? Durante todo o programa, fiquei com meu Twitter ligado no celular para acompanhar os comentários das pessoas.

Tinha gente reclamando, pessoas montando suas campanhas com hashtags, as famosas mensagens com # antes das palavras. Outros fazendo observações sobre Bial, Ivete Sangalo e por ai vai… A cada refresh, apareciam cada vez mais tweets e pelo menos 90% deles eram relacionados ao BBB.

Tudo isso sem contar a “participação dos famosos”. William Bonner e Luciano Huck fizeram seus comentários no microblog, Ivete Sangalo tuitou fotos, Luciano Burti, piloto de stock car, fez comentários sobre os bastidores e o Boninho… Opa, esse ai sim foi um grande personagem.

O diretor assumiu o papel importante na rede social. Deu notícias em primeira mão, respondeu leitores, polemizou, fez piadas, recolheu sugestões e até admitiu erros do programa no Twitter. Aí, quando o programa acabou e estava pronto para ir dormir, me deparo com Tweet sobre o jogo do tenista Roger Federer em outro canal… Lá vou eu trocar de canal e abrir mão de mais uma hora de sono.

Quando acabou o jogo, até esbocei pegar o celular de novo e dar mais uma olhada no Twitter, mas preferi deixá-lo na cabeceira. Vai que tem mais alguém indicando algum bom programa… Se depender do meu celular, eu não durmo!

Se o celular e a televisão fazem parte do dia-a-dia das pessoas de maneira intensa, por que não utilizá-los para atingir o seu público-alvo? Aí começa o outro tipo de relação entre TV e celular que eu havia comentado. Alguns devem estar pensando que eu sou louco… “Como assim Castelo? Todo mundo utiliza a TV para atingir o seu público-alvo!”

A minha pergunta, talvez não tão bem formulada, refere-se à TV e ao celular juntos. Além da relevância com o público, estamos falando de uma ótima solução para otimizar o investimento já feito. Trata-se de aproveitar uma mídia “já comprada” e dar interatividade a ela. Já temos diversos cases de empresas que perceberam isso e “mobilizaram” suas embalagens, anúncios impressos, PDV, TV etc.

Como o assunto aqui é televisão celular. Vamos lá… Um exemplo interessante de como utilizar o celular para dar interatividade a um comercial de televisão foi o case de Trident Fresh. No comercial da campanha, uma garota se apaixona à primeira vista no metrô e assopra o vidro para escrever um telefone de contato. Os “curiosos” que ligassem para o número informado pela atriz (4003-2815) podiam “conversar” com a garota do metrô.

Ao “atender o telefone”, ela dizia a frase: “Alô, já vi que curiosidade é uma qualidade que você tem. Agora, eu quero saber se você também manda bem na hora da conquista”. Nesse momento ela convidava o usuário a deixar o seu xaveco. Os melhores foram exibidos no site www.leveavidamaistrident.com.br. Mesmo sem nenhum call-to-action, a ação atingiu mais de 65 mil ligações em 16 dias, média de quase 4.000 ligações por dia.

Outro exemplo muito bacana de interatividade entre TV e celular vem lá de fora. OWeather Channel (canal de previsões do tempo) lançou um aplicativo para Android. Para realizar a divulgação desse aplicativo, durante a programação do canal era exibidoQR code que, quando fotografado, direcionava os usuários para o download do aplicativo.

Ultimamente, os anúncios de promoções via SMS e pin code também vêm invadindo a televisão. Já vimos anunciantes como Unilever, Sadia, Nestlé, Kraft, Seda, Perdigão, Pão de açúcar etc. O que não falta são promoções que explicam suas mecânicas via SMS na televisão.

Todo esse papo de interatividade e otimização de verba é muito bacana, mas será que os resultados também são interessantes? São sim! Prova disso são os anúncios, cada vez mais frequentes, dos agregadores de conteúdo. Seja na TV aberta ou TV a cabo. Quantas vezes você já ouviu “baixe agora o ringtone da Beyoncé!” ou “Baixe já o jogo de Avatar para o seu celular!”? Estes players vivem de mídia de performance, portanto não estariam investindo tanto na televisão, se ela não trouxesse resultado. Além disso, no meio do texto também já dei alguns números impressionantes do case de Trident Fresh.

Como o assunto agora é resultado, creio que o case da promoção “Unilever 80 anos” seja emblemático. Digo isso não só pelo resultado (que foi um sucesso), mas por causa da mensuração (qualitativa e quantitativa) de resultados.

Como a participação na promoção era baseada na internet e no celular, tivemos um controle muito rico de todo plano de mídia da campanha. Tínhamos um monitoramento de participações minuto a minuto, o que nos possibilitava medir o retorno de um anúncio de televisão, por exemplo.

Além disso, fizemos o monitoramento dos envios de SMS (analisamos tudo que vem escrito nos SMS), o que nos ajudou a perceber quais os principais problemas que os usuários encontravam para participar da promoção.

Portanto, além de medir o resultado dos SMS e analisar a efetividade de cada inserção, conseguimos identificar os “ruídos” na comunicação e resolvê-los durante a campanha. Existem outros fatores que não são simples de medir… Um bom exemplo é o case de Trident, foram mais de 65 mil ligações.

Estas 65 mil pessoas já haviam visto o comercial, porém, ao ligar para o número, tiveram um contato muito maior com a marca. O mesmo acontece quando alguém manda um SMS, acessa um mobile site ou faz um download. Não temos como medir, mas estamos falando de um engajamento muito importante e relevante.

Para finalizar, a população consome celular e televisão. Se você utilizar o celular em um comercial de televisão, ele pode ficar mais interessante e proporcionar um maior engajamento com seu consumidor. Os resultados são animadores e ainda servem de base para mensurar as veiculações. Bom, no mínimo, podemos dizer que estamos diante de uma oportunidade muito interessante!

Publicado no AdNews

Extra e Disney fazem promoção SMS para o Dia das Crianças

O Extra, em parceria com a Disney, lançou uma campanha especial para o dia das crianças. O prêmio será viagens para Disney World e Blu Ray Players com o lançamento da Disney, “Thikerbell e o Resgate da Fada”.

Para participar da promoção Sonho Encantado, o consumidor deve comprar R$ 60 nas lojas do Extra Hipermercado, Extra Supermercado, Extra Fácil e Extra Eletro. Após a compra, ele receberá um código que deverá ser enviado via SMS para o número 49210 ou cadastrá-lo no site da promoção. Se pagar com o cartão Extra, o cliente receberá quatro códigos a mais.

Nesta promoção, haverá um sorteio de 5 viagens com três acompanhantes para a Disney World, com direito a passagens aéreas, hospedagem, ingressos para os parques temáticos, traslados e outros benefícios.

Além desta promoção, os hipermercados da rede também contam com outra campanha especial. Na compra de R$ 50 em produtos Disney e Duracell, o cliente recebe uma miniatura surpresa dos personagens de Toy Story 3.

A ação também vai presentear mais de mil crianças atendidas pela Fundação Abrinq. O Extra vai doar uma carreta com mais de sete mil itens, desde brinquedos até produtos de higiene para uma das entidades atendidas pela Instituição, no dia 30 de setembro.

A campanha é valida até o dia 27 de outubro.

(via Família Extra)

Campanha SMS da Sestini sorteia 200 viagens de navio

A Sestini, empresa fabricante de malas e bolsas, lançou uma promoção SMS para seus clientes. Na campanha “Todos a Bordo”, o cliente precisa comprar produtos para receber o código promocional.

O usuário deve enviar o código por SMS para o número 72705 ou cadastrá-lo no site da promoção.

Serão sorteadas 200 viagens num cruzeiro de navio, por quatro dias. Cada ganhador terá direito a dois acompanhantes. O pacote inclui alimentação completa e hospedagem em cabines standard por quatro dias e três noites. O destino será Angra dos Reis, no Rio de Janeiro.

Vale ressaltar que a promoção é válida para compra de produtos selecionados, confira no site da promoção.

(via Sestini)

Carros da BMW têm integração com iPad

A BMW apresentou um conceito para uso de iPod, iPhone 4, Blackberry e iPad em carros. Na Paris Motor Show 2010, a empresa apresentou uma tecnologia de integração de smartphones Blackberry no carro, que permite visualização de e-mails e outras funções.

A BMW também apresentou a utilização da tecnologia Bluetooth, criada para o sistema operacional iOS 4, que permite que o novo iPhone da Apple tenha integração com o carro por meio do aplicativo BMW Link.

Logo, o suporte para iPad se tornará um opcional na compra de carros da marca, permitindo que o tablet seja utilizado na horizontal e na vertical. Com o carro se comunicando com o exterior via 3G, o iPad pode se conectar internamente usando conexões Wi-Fi.

Será que um dia veremos esta tecnologia por aqui?

Você baixa aplicativos para o seu filho?

A maioria dos dispositivos móveis, utilizados por pais e filhos, tem pelo menos 20aplicativos que foram baixados exclusivamente para uma criança, 7% têm mais de 60 aplicações a pedidos do filhos. Isto é o que diz uma pesquisa feita pelo NPD Group, “Mobile Kids ‘Entertainment & Apps”, com pais norte-americanos que possuem IPhone, iPod Touch, iPad, Blackberry e outros smartphones que tem filhos de idades entre 0 e 14 anos.

O estudo revela que os aplicativos de jogos são os mais populares entre as crianças, com cerca de 10 aplicativos deste segmento. Mas no quesito download, a música domina, os jogos ficam em segundo lugar e vídeos em terceiro. Mais da metade dos downloads são relacionados a música, com 61% de todas as transferências baixadas por crianças para um dispositivo móvel.

Outros tipos de downloads como ringtones, programas de TV e filmes, somam menos de 10%.

Pagos ou gratuitos?

Segundo a pesquisa, 82% de todos os aplicativos baixados para as crianças são gratuitos. No entanto, os pais que adquiriram uma aplicação a pedido do filho estão dispostos a pagar quase o dobro do que gastam atualmente. A vontade de pagar mais por uma aplicação entre os usuários dos dispositivos móveis aumenta com a idade da criança. “A maioria dos pais disseram que estariam dispostos a pagar cerca de 70% mais do que aquilo que gastou em seu último download pago”, diz Anita Frazier, analista da NPD.

Aplicativos gratuitos e de baixo custo são grandes motivadores para os downloads, 75% dos entrevistados afirmam que são motivados por esta razão. “Há uma enorme oportunidade para as empresas a oferecer marca apps ou jogos como uma ferramenta de engajamento”, ela disse Frazier. “As crianças querem se divertir e as empresas podem fazer uma conexão com as crianças e seus pais, oferecendo entretenimento, aplicações baratas e atraentes para esses dispositivos inteligentes”, completa.

E você baixa aplicativos para seu filho? Paga por eles? Conte nos, queremos saber sobre suas experiências mobile.

Brasil registra 189,4 milhões de celulares em agosto

O Brasil alcançou a marca de 2,4 milhões de novos celulares, atingindo 189,4 milhões de habitações, segundo dados da Anatel.

Segundo as estatísticas, de cada 100 brasileiros, 97,96 têm celular. Nos oito primeiros meses do ano, houve 15,55 milhões de novos assinantes. Em 2009, foram registrados 17,4 milhões de novos celulares.

A Vivo se manteve como líder de mercado, com 30,2% do setor. Em seguida, está a Claro, com 25,4%, a TIM, com 24,3% e a Oi, com 19,7% do mercado. Os pré-pagos representam 82,2% do total de celulares do país.

O crescimento do número de celulares no Brasil é um movimento muito forte, pesquisas já apontam que teremos mais celulares do que habitantes.

iPad deve ultrapassar receita do Mac em 2012

O iPad confirma seu sucesso e deve ultrapassar as receitas do Mac, em 2012. Como já havíamos noticiado por aqui, há uma tendência no mercado de substituição de notebooks por tablets.

No gráfico, é possível visualizar um crescimento acelerado do iPad, mas as tendências apontam que ele não ultrapassará o iPhone, que continuará com o primeiro lugar nas receitas da Apple. O Mac continuará em terceiro e as receitas com o iPod tende a cair nesses dois anos. Atualmente, o tablet já supera as receitas do iPod.

Como o mobile marketing está revolucionando as relações das pessoas?

Mais de cinco bilhões de celulares estão espalhados pelo mundo, de acordo com uma pesquisa da Wireless Intelligence. Na Europa, alguns países registram mais de um celular por pessoa, com 130% de penetração. No Brasil, o número de celulares também será maior que o número de habitantes em 2011, segundo estudo da Everis. Com estes dados, é inegável o poder da mídia mobile no mundo.

Esta mídia está mudando as relações das pessoas e trazendo maior interatividade com as informações e anúncios. Encontramos um vídeo muito interessante que mostra como o mobile marketing está revolucionando as relações das pessoas. Vale a pena conferir

Grêmio comemora 107 anos com lançamento de aplicativo

Para comemorar seu aniversário de 107 anos, o Grêmio lançou um aplicativo para iPhone e iPod Touch. O GremioApp traz as últimas notícias do time, datas dos próximos jogos e resultados dos anteriores.

No menu inferior, é possível acessar o perfil de cada jogador do Grêmio com informações de altura, peso, quantos jogos participou, onde jogou, onde nasceu etc. A aplicação também permite que o usuários acesse a loja e o site oficial do time.

Walmart vai atuar como operadora móvel nos Estados Unidos

O Walmart dos Estados Unidos anunciou que vai atuar também como operadora móvel virtual (MVNO, sigla em inglês). A empresa vai oferecer planos pós-pagos de telefonia celular com a marca do supermercado.

No serviço Walmart Family Mobile, cada linha custará US$ 45 por mês, sem limite de chamadas e SMS ilimitado. Cada linha adicional para os membros da família custará US$ 25 por mês. Os preços do aparelho variam de US$ 35 a US$ 249 e não há multa de rescisão contratual.

O Walmart já oferece planos pré-pagos de telefonia móvel nos EUA pela operadora Verizon e pela Sprint Nextel. Em nenhum dos planos é preciso assinar contrato.

No Brasil, este tipo de ação ainda não é possível porque a regulamentação ainda está sendo elaborada pela Anatel. Mas, seria bem legal ver nosso Carrefour ou Pão de Açúcar oferecendo promoções como esta, o que vocês acham?

(via TIinside)

Unilever lança mais uma campanha no iAd

A Unilever está sempre buscando novas maneiras de atingir seu público-alvo e incorpora cada vez mais o mobile marketing em suas marcas individuais. O exemplo mais recente de inovação da empresa, é o lançamento da campanha “The Family Dish” no iAd.

“The Family Dish” traz uma experiência rica e envolvente, com importantes ferramentas interativas, tais como podcasts, onde os usuários podem baixar músicas e receitas. A campanha foi criada pela Unilever para inspirar as mães a aumentarem o tempo de qualidade com sua família, fazendo com que todos cozinhem juntos.

Como o primeiro iAd especificamente voltado para as mães, ele aparece principalmente em aplicações de entretenimento, jogos, estilo de vida e notícias.

Veja o “screengrab” da parte animada do “The Family Dish”.

Depois de interagir com a campanha, o usuário é levado para o sitehttp://www.thefamilydish.com, onde há outras receitas, blogs e os podcasts.

A campanha foi lançada no dia 9 de setembro e terá a duração de aproximadamente dois meses. “O celular é um canal muito importante para a Unilever para atingir nossos consumidores, onde eles vivem, trabalham e se divertem”, disse Donna Barker, diretora sênior de marketing da Unilever. “Estamos encorajados pelo sucesso inicial que vimos para o Dove Men Cuidados”.