O clássico 'caderninho de receitas' foi para o celular. Até o final de dezembro, a Nokia começa a lançar celulares no Brasil, incluindo uma aplicação gratuita que reúne mil receitas culinárias com produtos da marca Knorr, da Unilever.
O aplicativo está disponível em duas versões, uma mais simples e outra para aparelhos avançados. Ambas permitem que o consumidor gere listas de compras a partir da receita, crie uma galeria de receitas favoritas e busque receitas por ingrediente, ocasião e perfil.
Na versão para aparelhos high end, a ferramenta inclui buscas por custos e calorias, fotos das receitas, timer e a possibilidade de criar um calendário de receitas. O usuáiro também pode combinar dois campos de busca, procurando uma receita de baixo custo e poucas calorias.
"Temos dois 'targets': a mulher moderna, que tem pouco tempo para cozinhar, mas quer preparar algo especial, e a dona de casa", explica a chefe da divisão Nokia Interactive Advertising, Fátima Pissarra.
A novidade faz parte de um trabalho de fixação de marca desenvolvido pela Nokia Interactive Advertising - divisão de marketing da Nokia criada no início de 2008, no Brasil - para a Unilever, informa a executiva. "Fizemos uma pesquisa com 200 consumidores e vimos que há muito interesse em ter um aplicativo de receitas no celular", observa a executiva.
A inserção de um aplicativo embutido no aparelho também facilita a adesão entre consumidores que optam por aparelhos mais simples e planos pré-pagos, que representam mais 80% da base de celulares habilitados no País. Segundo Pissara, a Unilever estima que 1 milhão de aparelhos tenham o aplicativo de receitas embutido em 2010. "Hoje, conseguir atingir esse público em um 'anúncio móvel' é muito difícil", analisa.
A aplicação desenvolvida pela empresa SuperDigital em parceria com a agência Cubo será embutida inicialmente nos modelos Nokia 5530, que chega às lojas ainda este mês, Nokia 7020, previsto para janeiro e em uma nova versão do modelo N85. A fabricante pretende lançar outros aparelhos com o aplicativo, mas ainda não informou o número total de modelos estão previstos.
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